暑期档电影大溃败”，宣发要背锅吗？

发布日期：2024-09-19 22:19

来源类型：手机中国网 | 作者：内斯特·卡博内尔

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暑期档电影大溃败”，宣发要背锅吗？

暑期档"一朝退回十年前"：电影市场艰难重重

暑期档的一朝"惨淡"远超往年数据，电影市场不仅遭遇"高开低走"的困境,连综艺行业也缺乏关注热点。在疫情后恢复期,业内普遍对今年有着乐观预期,但现实却大幅低于预期。究其原因,不仅是外部因素的影响,内容本身亦存在诸多问题。

新片难以引起观众共鸣

今年暑期档票房不足120亿,创近十年新低,相比去年几乎腰斩。可以说,这是电影市场"一朝退回十年前"的冰冷现实。究其原因,不得不从内容吸引力和营销宣发两大方面进行剖析。

从内容来看,多部大导新作、种子选手、圈层口碑作品,市场表现不尽人意。究其原因,或许是在选题判断、内容取舍等方面出现了问题。许多影片"与己相关"的切身关联性和话题度的挖掘严重不足,难以引起观众强烈共鸣。

譬如,《逆行人生》本欲刻画外卖员的艰难处境,但实际上更像是"中产坠落记"。《异人之下》试图借鉴漫威、DC的异能超英模式,但观众感受到的却是男性凝视的放大。这些影片最终都脱离了预期,无法真正打动观众。

作为内容创作者而言,如何准确捕捉时代脉搏、洞见大众情绪,是当下最大的挑战。在信息高度碎片化的今天,观众对优质内容的需求愈加迫切,若是仍然停留在老套路、照本宣科,恐难以赢得市场。

线上营销单一化尴尬重现

另一方面,在内容疲软的基础上,平平无奇的宣发,更难以点燃观影热情。短视频营销和线下路演依旧是主要形式,但它们已经远远跟不上观众需求的变迁。

去年暑期档时,一些营销案例可圈可点,如《消失的她》《孤注一掷》在抖音上引爆,简单直白地触碰大众恐惧。但在今年,这种"治好恋爱脑"的策略却难以复制。众多影片在短视频营销层面陷入了"路径依赖"和同质化,宣传创意有限。

而线下路演也并非"一剂良方"。宣发人员回答"本人为什么出现在彩蛋中"这样的问题,反而成了热点,偏离了影片本身。可以说,无论是线上还是线下,电影营销已经陷入了尴尬的困境。

电影从业者需要重新审视当下营销手段的适用性,将其与互联网时代不断变化的观众需求精准对接。从网红带货到"种草链"转化,从K-POP式的粉丝营销到元宇宙沉浸互动,无疑是未来发力的方向。

压力给到了国庆档

显而易见,在疫情后的恢复期,电影市场遭遇的不仅是数据及营销上的滑铁卢,更面临着内容本身的危机。

当下影片的选题不符合时代脉搏,难以打动观众,而同质化的线上线下营销,难以点燃观影欲望。种种迹象都表明,电影行业正面临一场深度洗牌。

为此,国庆档无疑承载着巨大压力。在上半年的"惨淡"和9月淡季的持续低迷后,国庆档作为下半年最后一个重要档期,能否力挽狂澜,值得密切关注。

电影行业要重拾高度,必须深入反思当下困境的根源所在。只有通过重新审视观众需求、创新营销方式、培育优质内容,才能够推动行业焕发新的生机。

国庆档的机遇与挑战

暑期档的低迷态势给国庆档带来了巨大压力。在上半年电影市场的整体萎靡状况之后,国庆档无疑承担着扭转乾坤的重任。

一方面,国庆档作为下半年最后一个重要档期,观众对于电影市场的期待已经相当高涨。但与此同时,业内也面临着众多困境需要破解。

内容方面,如何避免重复去年国庆档的套路,推出更贴合当下观众需求的作品,成为当务之急。此前不少大片过于注重"表象",缺乏对时代变迁的洞见和对大众情感的掌握,导致内容难以引发共鸣。

营销手段则需要超越传统思维,善用新兴互联网技术。从内容传播到观影转化,都需要针对性地创新营销策略。譬如,将元宇宙、NFT等概念融入营销,打造沉浸式体验,或是构建粉丝经济,发挥精准营销的力量。

与此同时,国庆档还存在着各方利益相关方博弈的问题。上游影视公司希望借此档期争夺最大票仓,下游院线也迫切需要提振暑期的低迷。这种矛盾博弈,往往会影响到影片的排期和最终展现效果。

因此,国庆档能否成功,不仅仅取决于单一影片,更需要整个产业链的通力合作。一方面,电影制作方要审时度势,创作出真正贴近观众需求的优质内容;另一方面,上下游企业也要携手破解当下困境,为消费者奉献精品力作。

只有上下游紧密协作,内容创新与营销手段并重,国庆档才有望成为电影行业重拾信心的关键时刻。这不仅关系到单一档期的票房表现,更关乎整个行业的未来走向。

放眼未来,电影市场需要迎接全新的挑战。在内容创新和营销模式升级的关键节点,国庆档无疑扮演着关键角色。只有充分发挥这一档期的带动作用,电影行业才能够重新站稳脚跟,实现行稳致远。

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