上半年头部直播电商GMV收入均增长，但盈利不一#2024观察日记#

发布日期：2024-09-19 24:24

来源类型：王月池 | 作者：艾米莉·莫迪默

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据权威媒体报道，头部MCN公司上半年GMV普涨，与辉同行增长明显。东方甄选（01797.HK）、交个朋友控股（01450.HK）净利润大增，遥望科技（002291.SZ）亏损继续扩大。

遥望科技2024年上半年扣非后净亏损扩大9.72%至2.5亿元

8月30日晚，遥望科技披露了其2024年半年度报告，营业收入为29.78亿元，同比增长31.56%。归属于上市公司股东的净亏损为2.19亿元，较去年同期的亏损2.1元继续扩大；扣非后净亏损扩大9.72%至2.5亿元。

遥望科技在财报中称，亏损主要原因一方面是公司进一步收缩鞋履业务规模，使得收入同比大幅下滑，但由于基础运营费用仍相对较高，导致经营亏损，加上计提存货跌价和坏账准备等资产减值，对公司利润造成一定的负面影响。

此外，2023 年度公司人员剧增带来的成本承压影响仍未完全消除，公司股权激励计划等前期成本仍处于摊销期内，同时叠加杭州遥望X27 PARK等直播运营基地等新消费项目前期成本持续摊销。

遥望科技财报强调，上半年，公司经营活动产生的现金流以净额已同比转正至1.52亿元，公司整体毛利率由去年同期的3.7%上升至8.78%。

2024年上半年，遥望科技直播电商业务实现GMV约93亿元，同比增长约50%。互联网广告业务的营收为28.53亿元，同比增长43.74%、在总营收中的占比同比提高8.12个百分点至95.82%；毛利率提高4.2个百分点至7.38%。

遥望科技将2024年定义为公司直播电商出海元年，组建海外Tik Tok直播运营团队初探海外市场。此外，遥望科技还在探索发展影视综艺、短剧及演出等业务，同时计划在2024年入局即时零售市场，落地X27 MINI前置仓项目。

2024财年，东方甄选净利润为21.8亿元，同比翻番

东方甄选在近期公布了截至2024年5月31日的2024财年年报，2024财年，东方甄选的总营收为70.73亿元，同比增长56.82%。东方甄选2023年11月21日出售其教育业务，除去已终止业务，东方甄选2024财年持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）营收同比增长68.14%至65.26亿元。

2024财年，东方甄选净利润为21.8亿元，同比翻番，其中出售教育业务的税后收益为13亿元；经调整EBITDA为9.05亿元，同比减少25%。其中自营产品及直播电商业务的经调整EBITDA为7.74亿元，同比减少28.4%，该部分业务的毛利率为25.9%，较上一财年降低12.3个百分点，主要是因为会员日活动推广以及出售更多利润率较低的农产品所致。

截至2024年5月31日的6个月东方甄选直播电商业务的GMV为86亿元，同比增长65.38%。2024财年的总GMV为143亿元，同比增长43%，东方甄选GMV主要来自抖音，2024财年，抖音上已付订单数量为1.81亿，同比增长32.87%。截至5月31日，东方甄选（包含“与辉同行”）抖音上的关注账号数量6500万。此外来自东方甄选App的GMV占比为8.4%。

东方甄选自营产品加速发展，截至2024年5月31日，东方甄选的自营产品数量达488款，而2023财年为120款。自营产品在总GMV的占比从2023财年的30%扩大至2024财年的40%，不过同期自营品的毛利率同比降低4个百分点至14%，东方甄选表示，随着品牌日频率从每周一次调整至每月一次，预计未来自营品毛利率在15%到20%之间。东方甄选称在2025财年将开始线下自营产品的推广，与新东方进行线下战略合作，计划于2024年下半年在北京做试点，未来逐步辐射到全国线下网点。

2024年7月25日，东方甄选宣布头部主播董宇辉“单飞”，同时向董宇辉出售与辉同行（北京）科技有限公司100%的股权，交易金额为7658.55万元。新东方创始人、东方甄选董事会主席兼CEO俞敏洪称“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”，并表示，将与辉同行公司1.41亿元的净利润奖励给董宇辉。东方甄选财报显示，其中1.29亿元分派给了董宇辉，剩余的约1200万差额由与辉同行公司保留。

“单飞”后，董宇辉个人抖音号和与辉同行粉丝数量保持增长，截至8月30日，粉丝数量分别为2690.6万和2312万，较7月25日分别增加50万和160万

根据某机构数据，与辉同行直播间近30天的日均销售额为1000万至2500万元，超过东方甄选的750万至1000万元。有权威机构预测，东方甄选2025财年全年GMV将下滑至69.4亿元。不过东方甄选股价已经略有回升，7月26日，董宇辉“单飞”消息公布后的第一个交易日，东方甄选股价大跌23.39%，收盘报9.5港元/股，总市值97.97亿港元，一日蒸发近30亿港元；8月30日，东方甄选市值回归到消息公布前的130亿-140亿港元区间。

交个朋友控股2024年上半年的净利润同比大增93.8%

根据交个朋友控股发布的半年报，2024年上半年实现收入6.22亿元，同比增长43.8%。盈利继续改善，上半年的净利润为8381.3万元，同比大增93.8%；经调整净利润为1.11亿元，同比增长17%。公司整体毛利率下降5个百分点至51.5%。

上半年，新媒体服务业务实现收入5.64亿元，同比增长43.9%，毛利同比增长33.23%至3.03亿元，不过毛利率下降4.3个百分点至53.8%。由应用解决方案、自主研发产品销售、系统运维服务整合的广电业务同比增长42.6%至5841.8万元，毛利率同比大幅下滑11.2个百分点至29.8%，主要是由于市场、汇率、技术、人工多方影响下成本的上升。

上半年，交个朋友全网合计完成GMV超过59.6亿元，同比增长18.2%，交个朋友旗下直播间矩阵合集粉丝数超过6800万。交个朋友表示，下半年和明年，我们将拓展第二增长曲线，推动新零售模式落地，并加快海外市场的拓展，全年收入预计增长30%到40%，毛利率在51%到54%之间。并称计划在未来三年内实现300亿元的年销售GMV。

交个朋友在财报中称，已经正式组建团队启动AI直播项目研发，目标是实现AI系统在直播电商领域的全场景决策，包括选品决策、数据分析、流量投放决策、数据复盘等，目前已初步完成了主要模块的开发并开启了对运营决策模型的初步训练。

交个朋友和东方甄选都在进行股票回购。2024年7月8日，交个朋友控股宣布计划以自有资金动用最多3000万港元，在公开市场不时回购公司股份。东方甄选在7月25日公告称拟回购价值不超过5亿元的股份。

值得一提的是，据相关机构报道，2023年全球多渠道网络（MCN）市场营收达到了1158.55亿元（人民币）。从多渠道网络（MCN）行业发展环境与行业整体发展态势来看，预计预测期内全球多渠道网络（MCN）市场年复合增长率将达16.85%，至2029年全球多渠道网络（MCN）市场规模将达到2890.78亿元。

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