《黑神话：悟空》火遍全球，跨境平台上相关周边流量与风险齐来！

发布日期：2024-09-19 19:16

来源类型：九派新闻 | 作者：McMichael

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8月20日，广大游戏人终于等来了国产第一款3A游戏《黑神话：悟空》上线！据报道，游戏上线当天，就有211万人次同时在线，达到Steam同时在线人数榜单历史第二，超越单机游戏历史第一！截至20日晚间八点游戏总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

小捷也尝试玩儿了一下，流畅的画面和打击感，宏伟的音乐和场景，以及尊重中国传统文化但又别出心裁的剧情，确实令人一次又一次肾上腺素飙升！

而除了中国玩家，海外游戏玩家的热情也同样被点燃，《黑神话：悟空》的销量在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区均位列榜首，也让对中国一向挑剔的海外媒体，给出了这款游戏高度评价，热度不断。有网友评价，这是东方的《指环王》，是一次中国文化的强势输出。

关于游戏方面，小捷就不过多解读了，我们来聊一聊别的。

《黑神话：悟空》不仅是中国游戏行业里程碑式的突破，更引领了其他行业的现象级火爆，其周边产品也在国内外各电商平台纷纷上架，和官方合作的联名周边甚至秒没！瑞幸CGO杨飞在朋友圈感叹：“全球周边秒售罄，男性购买力颠覆了团队认知。”

小捷用《黑神话：悟空》的英文翻译“black myth wukong”去亚马逊上搜索，可以看到有紧箍圈、金箍棒、指环、项链、游戏手柄、主题T恤、主题地毯等产品，标题中写着“black myth wukong”字样。

其中，有一个排名靠的产品是个4件套，包括紧箍、风铎项链、雷榍戒指、金乌徽章，售价88.88美元，折合人民币约630元。而同样的套装在国内电商平台卖150元左右。亚马逊店铺信息显示，这个销售4件套的卖家来自四川，是2024年7月才开始涉及营业国际贸易、跨境电子商务等国际业务的，看来又是一个商业嗅觉敏锐的卖家！

卖家在商品详情页中配了一段《黑神话：悟空》的宣传视频。

也有很多海外玩家购买之后，在社交媒体上晒出开箱视频或照片。

小捷要提醒的是，虽然《黑神话：悟空》的爆火肯定会迎来相关周边产品的流量红利，但同时，侵权风险也将一并而来。

不难查到，《黑神话：悟空》的研发制作公司游科互动科技在中国和美国，都是做了相关知识产权保护的，“黑神话悟空”“BLACK MYTH”“BLACK MYTH WUKONG”等都已有申请以及注册下证的商标，包括09类的电子3C产品，以及28类的玩具产品等等，如果售卖的产品使用了相关的商标关键词，或者游戏中的IP形象，都有可能随时造成版权侵权，导致被冻结账号甚至封店的后果。

比如像上面提到那个四川那位卖家，直接把游戏宣传视频都搬出来了，这种太明显的联系，很容易就被判侵权，小捷猜测，如果产品详情页不修改，有可能很快就会被下架。

但也不难猜测，即便蹭这个IP热度是有风险的，但依然会有大量卖家迅速进入，毕竟“风浪越大，鱼越贵”，这波热度一过，流量也就没有了。

建议卖家在标题、描述、图片上做好规避，特别是不要用“BLACK MYTH”字眼，“WUKONG“这个字眼侵权风险会小很多。

目前游戏才刚刚上线几天，品牌方目前还来不及去管这些明显的侵权行为，但很有可能会在产品起量后去进行一波收割。到时候，卖家面临的就不仅仅是冻结、封号了，可能还会有一大笔赔偿。如果想要长期做这个周边的卖家，尽量不要冒这个风险，可以去找游科互动科技合作开发联名款，如果能得到官方的推广，说不定销量还会更火爆。

除了货物贸易出海上的一些思考以外，《黑神话：悟空》也给了游戏人一些新的思考。

近几年，国内游戏行业由于政策风向、内卷严重、成本攀升、大厂战略调整等因素，面临着巨大的挑战，而游戏出海也由于政策风险、文化差异、推广难度、技术壁垒等问题充满了不确定性，这让很多游戏企业的脚步迟迟不敢向前。但《黑神话：悟空》的破圈给整个行业注入了一股强劲动力，又让一些游戏从业者重新燃起了斗志。

小捷认为，电子游戏的确是最有文化“出海”潜力的产品之一，希望未来能有更多有能力、有才华的游戏创作团队，能把中国IP、中国文化通过优秀的游戏带出国，赢回更多的尊重和回报。加油吧，各位游戏“天命人”！