2024上海国际公益广告大赛发布会在这个区举办，除了全市唯一的数字广告产业集聚区，还有什么？

发布日期：2024-09-19 13:19

来源类型：光明日报 | 作者：优希比吕

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2024上海国际公益广告大赛发布会在上海国际传媒港总台国重实验室今天举办。大赛以“潮起东方 创益未来”为年度主题，聚焦全球可持续发展、构建人类命运共同体、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，面向全球征集优秀公益广告作品，全面促进上海“国际数字广告之都”建设。

全市唯一，挂牌成立数字广告产业集聚区

广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心。作为大赛发布会的举办地，徐汇区依托优越的广告业资源禀赋，快速提升产业规模、不断释放产业活力，区内广告业正朝着智能化、集约化、国际化发展。

2023年，徐汇区广告产业营收规模达559.3亿元，位列全市首位。2024年上半年，徐汇区广告产业营收达283.84亿元，继续保持全市第一的体量。值得一提的是，徐汇滨江挂牌成立了全市唯一的数字广告产业集聚区，不仅汇聚了央视长三角总部、湘芒果、腾讯、网易等文化媒体巨头，也吸引了新榜、榕智、银马、知道等优质广告企业入驻办公，上下游产业集聚效应凸显。

今年，徐汇还培育了上海国际传媒港广告产业园区，园内共有广告产业及直接关联产业企业数28家，覆盖广告设计、广告制作、数字营销、电商直播、展览服务等领域，央视市场研究股份有限公司、央视国际网络有限公司上海分公司、上海芈壳网络科技有限公司等头部企业均已入驻，为园区打造丰富完整的生态链打下坚实基础。

把握风口，抢抓人工智能大模型新赛道

大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。如何用好新一代信息技术，加速广告数字化转型，推动其向价值链高端延伸成为众多广告从业者思考的问题。

近年来，徐汇区逐步构筑起人工智能产业先发优势，不仅集聚了阶跃星辰、无问芯穹、智象未来等大模型相关企业150余家，更打造了全国首个、上海唯一的大模型创新生态社区“模速空间”，为广告业数字化转型和AI技术应用提供了深厚的技术土壤。

在徐汇，已经有行业引领者探索出了广袤天地——蓝色光标旗下的多盟智胜网络技术（上海）有限公司，深耕媒介代理、视频营销、AI智能营销细分赛道，以雄厚的数据能力以及沉淀十年的智能技术算法，为超1500家客户提供抖音、腾讯、快手等平台全域流量覆盖。上海胤风子文化科技有限公司，虽然仅成立3年，已经成功自研出着陆空间数字工作站，将场地数据、设计物料进行数字整合，制作形成实景虚拟空间，更是其打造沉浸式体验的看家本领。

与此同时，也有企业正要抓住数字经济的新引擎，迈出转型的第一步。9月2日，上海市商务委等多部门联合发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年冲刺6000亿零售额，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构）。

渝欣文化是业内知名的游戏与泛娱乐领域MCN机构，向直播电商转型正是其下一步商业规划的重要一笔。“我们收到了徐汇区市场监管局发放的‘广告·一卡通’汇企联系卡，只要扫码，上海市广告业高质量发展政策、徐汇区数字广告产业主要政策都能一览无余，近期刚发布的直播经济相关文件也囊括在政策礼包内。”渝欣文化副总经理康丽娟告诉记者，“我们相信在徐汇头部广告企业集聚、人工智能信息技术企业荟萃的资源环境下，把握住这个风口期一定大有可为。”

真金白银，给予优质项目更多信心

今年2月，徐汇区文旅局发布了数字广告创新项目申报指南，对数字广告平台建设、技术提升、品牌活动、内容创制及运营予以重点支持，专门划拨出200万元用于优质项目扶持激励。截至目前，超过百家企业咨询报名，近10个具有市场潜力的数字广告创新项目经专家评审、答辩会等流程后脱颖而出，160万元文创资金已拨付兑现。

新榜旗下的上海仟人仟面企业管理咨询有限公司打造的《新榜短剧大会》就是获得扶持的亮点项目之一。今年4月，仟人仟面公司聚焦当下异常火爆的微短剧行业，邀请来自头部MCN、品牌方、短剧平台、短剧创作方等不同领域的从业者，共同探讨如何让短剧更好撬动流量商机，服务产业经济。“徐汇给了我们很大的支持，除了实打实的资金激励，区文旅局的工作人员跑前跑后多次协调联络场地，我们才能把近千人规模的短剧大会顺利举办下来。”上海新榜信息技术股份有限公司副总裁李铁男说。

破圈出圈，加快广告出海步伐

广告业企业“出海”已成新趋势，一些优秀的行业龙头企业正逐渐推动更多广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场。

今年7月，上海视初文化科技有限公司申报的《大开眼界，折叠巨幕装置空降上海》荣获“2024年上海市数字广告业强化科技创新类高质量发展创新案例”。作为“科技+艺术”数字广告领域的行业先锋，视初文化四度为故宫博物院提供数字内容和互动场景解决方案，打造出《宫里过大年》《纹以载道》《中国书房的意与象》等多个现象级文化展览。去年，视初文化更是应邀参与中国驻新加坡大使馆在当地举办的2023年“华春新彩”上元汇活动，以AR、VR、裸眼3D为代表的交互式、沉浸式前沿技术，创意呈现“光影故宫”数字艺术体验，助力中国核心传统文化“破圈出圈”，走向更大舞台。

徐汇区市场监管局党组成员、副局长陈洁表示：“我们希望同徐汇的广告企业一道紧抓机遇、乘势而上，依托徐汇优质的营商环境、前沿的科技创新、丰富的人才资源，发掘广告产业在数字化转型中的巨大潜力和无限可能。”