快手二季度揽金310亿元，AI矩阵为内容和商业探索添彩

发布日期：2024-09-19 20:19

来源类型：小微讲电影 | 作者：杨青

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近日，快手于港交所披露了其2024年二季度业绩公告，在“三驾马车”业务拉动下，公司营收、净利润实现两位数增长。此外，公司构建的AI矩阵表现出彩，已进入不少A股公司的“朋友圈”。

快手二季度营收、净利润双增长，线上营销及电商业务发挥稳定

8月20日，快手（01024.HK）在港交所公告，公司2024年第二季度取得营业收入309.75亿元，同比增长11.6%；第二季度调整后净利润46.79亿元，同比增长73.7%。盈利能力方面，本季度，公司的毛利率和经调整净利润率分别为55.3%和15.1%，均达到单季新高。

2024年上半年，快手已取得营业收入603.83亿元，同比增长14%；调整后净利润为90.67亿元，同比增长231.4%。

二季度，快手的日活用户规模创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿。日活跃用户日均使用时长达122分钟。搜索业务方面，月活跃用户近5亿，同时单日搜索次数同比增长超20%。

主营业务构成方面，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）依然是拉动公司收入的“三驾马车”，对公司营业收入的占比分别为56.5%、30%和13.5%。

进一步来看，线上营销服务方面，快手二季度取得收入同比增长22.1%至175亿元，主要是由于优化的智能营销解决方案及先进的算法，推动营销客户投放消耗增加。其中，在付费短剧、本地生活等行业取得了更高的增速。二季度，快手付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

同时，快手持续加码品牌营销措施，通过东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元呈现，吸引美妆、食饮、服饰、3C产品等领域的众多领先品牌参与。此外，快手星芒短剧还获得了包括天猫在内的主要品牌冠名复购，2024年第二季度快手星芒短剧的招商收入同比增长超20倍。

直播业务方面，快手二季度取得收入93亿元。截至第二季度末，公司签约公会机构数量同比提升近50%，签约公会主播数量同比增长60%。同时，快手持续推进团播、大舞台等新兴品类，牵引公会及主播投入团播业务，成为其直播业务的核心增长点。此外，作为“直播+”模式赋能传统行业的典例，2024年第二季度，快手快聘业务的日均简历投递次数同比增长超130%，匹配率同比增长超150%；理想家业务日均线索规模同比增加9倍。

其他服务方面，快手二季度取得收入42亿元，同比增加21.3%，主要是电商业务的增长，具体表现为电商GMV（商品交易总额）的增加。

电商业务方面，快手持续推进品牌和商家自播、泛货架及短视频电商等多元化全域经营。二季度，公司电商业务GMV同比增长15%至3053亿元。需求侧来看，本季度电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%。

电商场域方面，二季度，快手泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总GMV的25%以上。商城日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超70%。同时，搜索电商GMV同比提升超80%，短视频电商GMV持续高速增长，同比增长近70%。

此外，二季度，公司海外业务取得收入11亿元，同比提升141.4%。海外业务的在线营销收入同比增长超200%，环比持续攀升。

快手可灵AI的A股“朋友圈”

技术创新方面，快手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的先进基础设施，这一基础上，公司研发了行业领先的AI矩阵，包括快意大语言模型、视觉生成大模型和推荐大模型，覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，深度服务快手的商业生态场景。

2024年第二季度，快手在视觉生成大模型方面取得重大进展，公司开启了视频生成大模型可灵AI的全面测试，并向全球用户推出会员体系，进一步升级模型功能。

值得一提的是，依托可灵AI，快手还推出了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧于2024年7月13日起每晚18点在快手星芒短剧全网独播。据悉，上线2周内，该剧已获得超5000万的播放。

目前，快手可灵AI也已进入不少A股公司的“朋友圈”。

汤姆猫（300459.SZ）于8月6日投资者关系活动记录表披露，除接入海内外的大模型开展AI产品的研发之外，公司也在积极利用多模态大模型开展创意设计与经营管理优化。在国内，公司正积极接入快手“可灵”大模型等工具，探索该等工具在创意、营销、动画制作领域的应用。

引力传媒（603598.SH）在上交所e互动平台披露，公司于2024年6月曾测试使用“快手可灵AI”工具。

此外，快手文生图AI生成模型可图已正式开源。目前，公司AI矩阵已经无缝嵌入多个业务场景，支持内容创作、内容理解与推荐和用户互动。2024年上半年，近2万名商家在快手平台借助AI矩阵实现优化经营。二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。

快手于二季度业绩报告中披露，2024年下半年，公司将继续保持高质量增长，着重关注技术创新，借助公司综合AI矩阵探索内容和商业的巨大潜力。