淘宝首家销量破亿女装店关闭，“初代网红”张大奕回应：不是不做服装了

发布日期：2024-09-22 16:13

来源类型：同花顺财经 | 作者：顾永逸

【494949澳门今晚开什么】【2024新澳免费资料】 【马会澳门正版资料查询】

“确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”

9月19日，“初代网红”张大奕在自己的微博小号上官宣，关闭自己开了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。红星资本局注意到，截至目前，该淘宝店铺共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

截图自淘宝

“吾欢喜的衣橱”系张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起推出的淘宝店铺。店铺成立两年后，张大奕迎来事业巅峰期，同时作为如涵控股旗下头部网红，助力公司于2019年在纳斯达克完成敲钟。不过，上市仅两年后，2021年4月，如涵控股完成私有化，从美股退市。

对于接下来的打算，张大奕称，“我要顺应市场，且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去，一起找到下一个目标。 ”

张大奕宣布关店

“商业手段，逆势观望”

手握千万粉丝的淘宝店铺，看似辉煌，张大奕细数了其十年来的跌宕起伏。

“今年‘吾欢喜的衣橱’10年啦，平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”9月19日，张大奕在其微博小号（@milksmelllbest女乃）这样说道。

截图自微博

2014年，张大奕和如涵控股创始人冯敏一起推出“吾欢喜的衣橱”，2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕也因此迎来事业巅峰时期，随后如涵控股也在张大奕等头部网红加持下完成上市。数十年的积累下，“吾欢喜的衣橱”目前共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

张大奕称，随着如涵控股上市，“感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的，我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降……”

2021年4月，上市仅两年后，如涵控股就完成了私有化，从美股退市。

据报道，有熟悉张大奕的资深电商人士表示，据其了解，如涵控股退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离。

“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。

可以看到的是，对于张大奕关店的决定，不少粉丝表示遗憾。同时，也有消费者表示，店铺部分产品已跟不上现阶段消费者的需求。对于未来的打算，张大奕称，将和员工、企业一起找到下一个目标。“商业手段顺势而为，逆势观望。”

9月19日，张大奕再次回应，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新，下个月就清仓了。”

红人电商再引发关注

“服装品类毛利率微薄”

在宣布关店的博文中，张大奕提到了整个行业的难点。

“随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

张大奕图据视觉中国

有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司，往往越成功越难换平台。

“部分电商平台的爆款逻辑下，过度刺激了用户，导致冲动消费，以及货不对板等问题，促使当下女装退货率高达80%。”同时，该人士还提到，相较于退货率，其实服装行业最终看的是综合库存率。

张大奕还进一步提到，服装这一品类的毛利率微薄，无法支撑各项运营成本。而红人电商的核心价值，应该是小而美，扁平化管理，红人做前线，才能真正做到健康盈利的同时还能完成粉丝需求化。

编辑邓凌瑶综合自每日经济新闻、蓝鲸财经

（下载红星新闻，报料有奖！）

菲尔·阿米霍：

5秒前：“确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。

이아랑：

2秒前：“商业手段顺势而为，逆势观望。

孙成灿：

4秒前：对于接下来的打算，张大奕称，“我要顺应市场，且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去，一起找到下一个目标。

森田彩华：

5秒前：”张大奕图据视觉中国有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司，往往越成功越难换平台。

同花顺财经