被俞敏洪言中了！东方甄选果然“乱七八糟”？

发布日期：2024-09-19 15:20

来源类型：汽车观察营 | 作者：翟乃社

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距离“小作文风波”刚过去半年，「东方甄选」自家后院又起火了 ！

6月27日，「东方甄选」公告停播，关于具体原因未作出回应。

就在停播前一日，主播顿顿在直播间公开表达了对公司管理层的不满：

“我觉得这个公司比较恼火的一点是，现在很多事情不跟主播商量，开号不跟主播商量，出了事情后，公关部门怕这怕那，这不管那不管，我很长一段时间觉得公司挺好的，这段时间是真有一点失望。”

很快，有关的“「东方甄选」主播直播间公开表达不满”的话题冲上热搜第一，引发广泛讨论。

随后主播顿顿在直播间里作出正面回应，“我们觉得公司哪里不好指出来，是可以说的”。

他表示确实公司处在风口浪尖，这些话对着同事、伙伴、镜头前的粉丝朋友们说的，听到这些话他们可能会有些难过，但善于用这些来营销的坏人也会以此为借口攻击公司。

他坦言，长期积累的情绪促使他发声，但也希望大家能理智看待。

“自己这样说是负面情绪积压比较多的原因，说出来也就结束了。”

恐怕顿顿自己也不会想到这番“吐槽”，会在这么短的时间内升级为全网现象级事件。

此前，他还在直播间里半开玩笑地表示，“自己不想往娱乐圈发展”。

6月28日，东方甄选的股价走势或受影响，从早间涨超2%到一度跌超2%。

艾媒咨询CEO张毅表示，东方甄选依赖于抖音进行直播，由于渠道的不可控性以及主播言论风险较大，这可能导致公司业绩，特别是利润和投资者信心出现较大波动。

当然，主播顿顿并非等闲之辈。

国信证券报告曾指出，顿顿对「东方甄选」矩阵的热度贡献率一度仅次于董宇辉。

顿顿，本名王若顿，毕业于中南财经政法大学，拥有英语和法语双学位。

自董宇辉出走后，他成为了「东方甄选」主力军之一，在主播合影宣传图中常居C位。

两年前，主打美妆护肤的「东方甄选美丽生活」账号成立。

在主播顿顿等一众人的努力之下，该账号不时登上抖音带货月榜前十，个别月份的销售额甚至超过「东方甄选」，是除了主号以外最火的直播间。

有外界认为，成立「东方甄选美丽生活」账号，是当时摆脱“董宇辉依赖症”的一次尝试。

据内部人士透露，当时的主号并没有给出更多流量倾斜，但在一年前的618「东方甄选美丽生活」的GMV就达到了2.5亿至5亿元，与头部直播间「交个朋友」处于同一档位。

然而，就是这样的“功臣”，也没有得到应有的重视和偏爱 ，还需要靠直播间喊话来表达自己的不满。

难道「东方甄选」想要再创“辉”煌得前提，是必须让主播顿顿再次经历一遍董宇辉走过的路吗？

不过，顿顿这次的“公开控诉”，或与「东方甄选」的新一轮扩张有关。

要知道自董宇辉出走后，「东方甄选」直播带货销量额成绩远不及过去“辉”煌。

在抖音带货月榜中，4月「东方甄选」销售额达到1.9亿元，位列第九，而「与辉同行」则凭借5.8亿元的销售额强势登顶；

5月「与辉同行」继续以5.33亿元的销售额稳居第二，「东方甄选」虽有涨幅，但位列第六。

据悉，自2022年以来，「东方甄选」已开通多个小号，涉足文旅、美妆、图书、酒水、自营食品等多个领域。

前不久，「东方甄选」宣布进军服装赛道，开通了「东方甄选服饰」新账号，由顿顿等主播负责。

值得一提的是，就在6月26日，「东方甄选服饰」开播，顿顿也参与了其中。

根据蝉妈妈数据显示，本场直播销售额为75万—100万元，销量为2500—5000件。对比6月27日直播销售额为50万—75万元，销量为1000—2500件。

如果顿顿还需兼顾账号「东方甄选美丽生活」，那么其压力不言而喻。

此外，顿顿提到的“公司公关不作为”，可能暗指“618直播因风格突变而备受争议”一事。

今年618期间，主播顿顿在直播间双手举着牌子大声吆喝：“您都来了，买一单再走吧！”

随后，“董宇辉走后「东方甄选」直播间画风变了”的话题冲上热搜。

不少粉丝对「东方甄选」这一文化直播间内出现“吆喝式”带货，表示难以接受。

顿顿在直播中解释称，是因为“按着平台的节奏要求，才能给推流量”。

“当天的直播是‘618’的预热场，很激动，因为这是‘美丽生活’第一次获得了多个一线大牌的顶级机制。”

可见，做直播带货是需要适应平台规则，需要做出一定妥协。

不过，在受到舆论的指责后，「东方甄选」并未及时为顿顿澄清，这不免让人感到“真有一点失望”。

此前，新京报曾这样评论「东方甄选」小作文事件，“看似是在饭圈文化推波助澜下发生的一个互联网八卦事件，但却暴露出直播带货行业内部组织管理混乱的现状，其反映的其实也是行业普遍状况。”

德邦证券研报分析称，「东方甄选」正经历由直播IP化向平台化转型的过程。单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道运营是电商平台稳健经营的方向。「东方甄选」在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。

希望经历了此次事件，「东方甄选」可以及时发现解决问题，避免重蹈“小编”和董宇辉的覆辙。返回搜狐，查看更多

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