影视圈对话文旅圈 业界共话影视文旅双向赋能

发布日期：2024-09-19 17:18

来源类型：武医张鹏 | 作者：西德·海格

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2023中国·北京电视剧盛典在北京拉开帷幕。25日举行的影视文旅融合论坛上，围绕“影视与文旅双向赋能 共创共赢”展开对话交流，探讨影视+文旅跨界融合的趋势。

丰厚文旅资源 影视创作“富矿”

一座城成就一部剧，一部剧带火一座城，城市在推动视听领域、文化产业高质量发展方面发挥着积极作用。专题推介环节，中共北京市东城区委宣传部副部长李嘉从文在城中、以文化城、文城一体三个方面介绍了东城区坚持“崇文争先”理念，推进影视文旅产业高质量发展的情况。“东城区不仅有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化，还有独具特色的京味文化、蓬勃兴起的创新文化。未来，东城区将全速推进‘崇文争先’，全力做实文化文明‘敬’字文章，充分发挥东城文化资源优势，助推区域影视产业繁荣发展。”

据中共北京市西城区委宣传部副部长杜宇琛介绍，西城区一方面深化顶层设计，加强政策引导，将影视工作纳入区域文化中心建设工作中统筹谋划，另一方面深耕现实题材，联合制播了一系列讲述北京故事的精品佳作。此外，挖掘文旅资源，共促精品创作是西城区当下乃至未来工作的一大重点，“诚挚邀请大家多多走进西城，品读老城的历史印记和人文底蕴，感受新时代西城的文化风采，在西城这片沃土上创作出更多讴歌时代、讴歌人民的传世佳作，讲好西城故事、北京故事、中国故事。”

北京市门头沟区文化和旅游局党组书记、局长夏名君介绍了门头沟区影视发展的六大优势，即拍摄性价比高、自然资源丰富、历史底蕴深厚、文化积淀夯实、美丽乡村建设多姿、现代要素齐备，“门头沟区正逐渐成为全国大型历史片、武侠片、古装片、动作片、抗日片等影视创作的拍摄首选地之一。我们将以真挚的情感、优惠的政策、优质的服务，欢迎各界前来投资兴业，共同助力‘文旅+影视’融合高质量发展。”

入局与出圈 影视与文旅双向赋能

“《人生之路》选择在清涧拍摄，一是基于一份不解之缘，二是源自双方的共同努力，三是得益于丰富的资源禀赋，”据陕西省榆林市清涧县人民政府县长贺敬介绍，清涧在实施“文旅兴县”发展战略中，坚持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”，形成了以“人生影视城”为中心的“旅游+影视+文化+美食+民宿+电商”的农文旅融合新业态，创造就业岗位200多个，增加旅游从业人员2000余人，人均年增收3000元。同时，他表示，《人生之路》的热播给清涧县带来三个变化：首先是人的变化，一方面是政府发展思路的转变，更加注重挖掘文旅潜力赋能县域经济高质量发展，另一方面是群众的变化，该剧热播后，带动游客沉浸式体验80年代生活中的吃饭、穿衣、住宿、出行，重温旧时记忆；其次是城乡面貌的变化；第三是产业的变化。同时，一部剧火了之后如何保持旅游市场的繁荣，实现“旺季更旺、淡季不淡”，需要持续探索。

从《隐秘的角落》《夏日冲浪店》《山海情》，到“洛阳IP”，在找准城市文化与影视创作的结合点方面，爱奇艺有过诸多尝试。论坛上，爱奇艺执行总编辑梁萌分享了成功经验。首先，以宣传当地文化为出发点做内容设计，并做系列化规划和开发，线上线下相结合；其次，找城市文化特点鲜明的地方做创作；此外，在勘景、拍摄、播出、宣传等各个环节，找到城市与剧的气质的高度契合点。“影视和文旅双向赋能未来的发展空间非常大，我们也会把IP全产业链增值的商业模式持续下去”。

热播剧《一路朝阳》带动了一波拍摄地打卡热，《去有风的地方》在大理做了咖啡厅，有风小院，进入影视长尾的品牌模式中。具有文旅特征的影视项目的文化逻辑是什么？在华策影视集团副总编辑贾尧看来，首先立意要高，一部剧的破题，内核立意的确定非常重要。《去有风的地方》的内核是“乡村振兴”，是华策集团深刻领会并积极落实党中央、国务院“乡村振兴战略”的艺术化表达。其次，内容为王，策划与制作的过程要具有匠心精神，要细致入微。第三，精细运营，充分发挥爆款IP的长尾效应。华策集团以打造运营“有风小院”为抓手，将剧中的乡村振兴内核落地外延，通过影视文化的流量转化帮助古村落实现了脱贫攻坚、乡村振兴。

当下，影视与文旅融合已探索出诸多样态，正如中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师卢蓉所言，以内容或影视项目为核心，驱动周边产业的衍生和辐射的大文娱产业格局已经到来。在她看来，让新业态具有可持续性要靠文化创新。创新的文化不仅依靠新鲜的表达、高科技的手段、沉浸式的体验，还需对内容进行整体、长期的规划。当政策、资金、产业链格局已准备好，撬动这个产业链启动和运营起来，就差一个好剧本，“内容最好的时期已到来，内容当自强”。

文/北京青年报记者 杨文杰

编辑/乔颖