日本作为高科技发达的国家，却存在着一个很奇怪的现象，智能手机普及率在各国间居然垫底，仅占39%，而排名第一的韩国则达到了88%的普及率。按理来说，想要发展日本的手机市场应该会有一个很大的空间。

另外一方面，国内手机市场手机种类繁多，竞争激烈，已经渐渐趋于饱和的状态。然而，国产手机却纷纷向印度市场进军，看上去对日本市场并不是很感兴趣。其实，不光是国产手机，除了苹果之外，许多海外手机厂商，近几年来纷纷退出了日本市场。那么问题来了，明明就是一块香饽饽的日本为何让各国厂商不敢进军呢？

功能机是主流

日本，功能机占据着很大的市场，之所以流行功能机并不是说日本智能机不发达或者是技术落后，相反的是，日本善于学习有点，并结合本国国民的习惯进行改良和创新，不过世界上的手机技术如何发展，日本都可以开发出属于自己的特色手机。甚至去年有消息指出日本人甚至将iPhone作成了翻盖手机，其外观设计也相当惊艳与耳目一新。我们看到，日本功能手机其实并不落后，它有着智能机的体验之余，又融合了触屏与键盘两者的优点，有自身的特色。

翻盖手机流行

在日本，翻盖手机十分流行，而且在日本的孤岛效应影响下，很多智能机在日本形成了独有的封闭生态圈。另外，日本功能机普遍支持NFC支付功能。这些，都是国产手机以及其他海外手机想进攻日本市场所面临的巨大的壁垒以及普遍感觉水土不服的原因。

本土性强

日本的手机应用有很强的本土性特征，比如日本动漫，游戏，电视节目往往都是自产自销，体现出很强的孤岛效应，也符合日本人的兴趣与喜好，手机应用与世界潮流格格不入。但iPhone的App Store，则打到了爱玩游戏的日本用户的痛点。在吸引开发者开发各种应用的上传与上线的操控体验优良之外，在软件运行、操控体验上的优良体验也符合日本用户的需求。iPhone6 plus在日本需求强劲，这与iPhone6 plus中的Metal的最新图形API也提升了新一代iOS的游戏性能相关。

运营者条款苛刻

日本运营商主导的手机市场下，外来品牌要进入日本手机市场，必须接受运营商苛刻的条款。记得当初三星新旗舰手机三星Galaxy S6在日本以“Galaxy S6”的名字销售。Galaxy S6的日文在线宣传网页没有提到三星公司，手机本身也没有带有Samsung标志。这些手机被称为“Docomo Galaxy”或者“au Galaxy”——指的是合约机运营商的名字。

其实可以看出，日本人对于潮流的并非是全盘否定，在保留自身特色的同时也将优秀的产品与创新的设计进行引进与深加工。

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